Los Millennials y la Generación Z se arrepienten de sus compras impulsivas en las redes sociales

Las generaciones que crecieron un poco más conectadas son las más vulnerables al atractivo de las compras en línea. La mayoría de los miembros de la Generación Z (60%) y los millennials (61%) admiten haber realizado compras impulsivas debido a las redes sociales durante el año pasado, según una nueva encuesta de Bankrate que encuestó a más de 3.500 personas. Las generaciones mayores tampoco son inmunes al canto de sirena del último dispositivo anunciado o del cartel de novedad, pero dicen que les afecta menos; El 42% de la Generación X y el 34% de los baby boomers admitieron haber realizado compras impulsivas en línea este año.

“Es especialmente probable que los adultos jóvenes se dejen influenciar por las experiencias”, dice el analista senior de la industria de Bankrate, Ted Rossman. Fortuna. “Aunque no preguntamos específicamente sobre los tipos de compras impulsivas que hicieron los encuestados, sospecho que experiencias como viajes, cenas, entradas a conciertos y eventos deportivos contribuyeron de manera clave”, dice, y agrega que sospecha que la ropa y los gastos relacionados para Eventos como bodas y fiestas también influyeron.

Si bien nadie parece estar solo en sus compras impulsivas, muchos compradores se arrepienten de haber elegido en una fracción de segundo. Pero son aquellos que menos hacen compras impulsivas (y que gastan menos) los que tienen más probabilidades de sentir remordimiento como comprador: los boomers, que gastan un promedio de 418 dólares al año en compras impulsivas en las redes sociales, con un 62%. Mientras tanto, los millennials son los que más gastan, 1.016 dólares, pero son los que menos se arrepienten (55%). La Generación Z gasta la siguiente cantidad más alta (844 dólares), pero se arrepiente más que los millennials (58%).

El gasto impulsivo pesa sobre todos

Esta no es la primera vez que las generaciones más jóvenes se sinceran sobre el sentimiento de presión financiera adicional de sus redes sociales. Más de la mitad de la Generación Z y casi la misma cantidad de millennials admitieron que las redes sociales los alientan a comprar cosas que no pueden pagar, según la duodécima encuesta anual 2023 de Deloitte sobre la Generación Z y los Millennials. Esto a pesar de reportar una gran ansiedad financiera y preocupaciones sobre el costo de vida actual.

Estas compras impulsivas podrían ser parte de la cultura del placer que las generaciones más jóvenes han desarrollado para acabar con el temor existencial y financiero de crecer durante la última etapa del capitalismo y el cambio climático. En comparación con la abrumadora carga de los préstamos estudiantiles y la abrumadora tarea de ser propietario de una vivienda, estas compras menores a menudo pueden ser una gota en el océano; tal vez por eso los perpetuamente desafortunados millennials se sienten menos culpables.

Pero las compras en línea pueden tomar un giro más siniestro en ocasiones, afectando nuestra salud mental y nuestras finanzas. La encuesta de Deloitte encontró que este comportamiento financiero estaba enviando a la Generación Z y a los millennials a una espiral de ansiedad, y un estudio separado de Bankrate del año pasado encontró que el gasto impulsivo de una publicación patrocinada en las redes sociales hacía que los consumidores se sintieran negativos acerca de sus finanzas.

La encuesta más reciente de Bankrate arrojó resultados similares: la Generación Z y los millennials son los más propensos a sentir que las redes sociales promueven estilos de vida poco realistas y que las publicaciones están hechas para que alguien parezca más exitoso de lo que es. Es un sentimiento que más de la mitad de todas las generaciones reconoce, aunque sólo el 12% de los encuestados admite ser responsable del mismo comportamiento. Los Millennials y la Generación Z también fueron los más propensos a tener sentimientos negativos sobre su situación financiera después de ver las publicaciones de otras personas en las redes sociales y a decir que las redes sociales tienen un impacto negativo en la forma en que administran su dinero.

Si bien un anuncio patrocinado puede parecer divertido e inspirador, no hay mucho que “me guste” o “entusiasme” sobre la forma en que las redes sociales pesan en nuestras billeteras.